Resposta da NASCAR ao Sucesso de "Drive to Survive"
O executivo da NASCAR, Tim Clark, respondeu aos apelos por uma série semelhante a Drive to Survive para o campeonato, após a Fórmula 1 ter alcançado grande sucesso com o documentário da Netflix. Embora a NASCAR tenha lançado um projeto semelhante chamado Full Speed, disponível na mesma plataforma de streaming, ainda não conseguiu replicar o sucesso obtido pela F1, mas conseguiu registrar um crescimento significativo após um investimento de 55 milhões de dólares em conteúdo original.
Investimento em Conteúdo Original
Durante o evento Autosport Business Exchange em Nova York, que ocorreu antes do Grande Prêmio dos Estados Unidos, Clark discutiu os recursos que a série está investindo nesses projetos.
"É engraçado, esse grupo poderia rapidamente se transformar em um grupo de apoio ao Drive to Survive", ele comentou com humor. "O número de vezes que recebi ligações com a pergunta: ‘Ei, você já pensou em fazer um Drive to Survive para a NASCAR?’"
Ele continuou: "E eu respondi: ‘Sim, parece que tudo que você precisa fazer é ligar para 1-800-Netflix e você pode encomendar isso, e eles farão. Eu simplesmente não tinha pensado nisso. Eu gostaria que você tivesse mencionado isso mais cedo.’"
Clark afirmou: "Então, nós fizemos, eu diria que investimos uma quantia significativa, provavelmente atrás da concorrência. O conteúdo original é a área do nosso negócio em que temos focado e investido mais nos últimos seis anos."
Instalações de Produção e Colaborações
"No início do ano passado, abrimos uma instalação de produção de 55 milhões de dólares em Concord, Carolina do Norte, que foi projetada certamente para a parte de produção ao vivo, mas também para o desenvolvimento de conteúdo original. Nesse mesmo período, contratamos um senhor chamado John Dahl. John esteve na ESPN por vários anos e ele, junto com Connor Schell e Bill Simmons, foram os três co-criadores da série 30 for 30."
"Realizamos alguns trabalhos com Connor e sua empresa, Words and Pictures. Eu diria que este ano estamos provavelmente no ano mais bem-sucedido da história da NASCAR em termos de conteúdo original."
Projetos Recentes
"Temos a segunda temporada de Full Speed na Netflix, tivemos American Thunder, que abordou a NASCAR até Le Mans na Amazon, e também fizemos o documentário sobre Earnhardt na Amazon, que foi um dos documentários esportivos mais assistidos da plataforma."
Clark destacou: "Acho que, para todos nós, até certo ponto, você precisa contar histórias que façam as pessoas se envolverem emocionalmente com o produto que elas vão assistir na pista no sábado ou no domingo. O conteúdo ‘sem capacete’ – você precisa dar às pessoas um apego emocional ao que as colocou em uma posição para competir. Quero dizer, todos estes, para cada forma de motorsport que está aqui, eles são os melhores no que fazem."
Conclusão sobre o Potencial de Crescimento
"São os melhores atletas do planeta no que fazem. O que eles fazem no domingo ou no sábado é extraordinariamente atraente, e isso faz você querer saber o que eles estão fazendo na terça ou na quinta. Nossa capacidade de usar conteúdo, seja documentários originais, redes sociais ou algo no meio, é fundamental para a forma como vamos evoluir nosso produto."
Clark ocupa o cargo de vice-presidente executivo e diretor de marca da NASCAR, uma função que assumiu em 2024 após uma reestruturação do órgão sancionador. Suas declarações surgem em um momento em que o campeonato busca capturar o imenso sucesso que a F1 vem experimentando, especialmente após uma forte incursão no mercado dos Estados Unidos.
A aquisição da F1 pela Liberty Media em 2017 resultou em uma reconstrução total de como a marca é promovida nos mercados globais. Um impulso na cobertura das redes sociais voltada para um público mais jovem apoiou a simbólica abertura do paddock ao público por meio de Drive to Survive, e isso gerou retornos positivos, à medida que a série continua a desfrutar de um aumento na audiência e na receita.
Recepção do "NASCAR: Full Speed"
<NASCAR: Full Speed foi bem recebido pelos fãs, com cada temporada focando em uma única narrativa e envolvendo poucos pilotos. Em comparação com Drive to Survive, que transita entre equipes, pilotos e corridas de episódio para episódio, exagerando o drama de uma temporada, a série americana se baseou no drama real dos Playoffs.
No entanto, onde falhou foi na introdução do campeonato a novos fãs. Enquanto Drive to Survive explicava a corrida de maneira bastante simples, às vezes quase cômica, NASCAR: Full Speed não conseguiu eliminar completamente as barreiras de entrada. E com apenas cinco episódios por temporada, não havia conteúdo suficiente para que os fãs realmente se aprofundassem na narrativa.
Apesar disso, ao ser lançada, a série conseguiu atingir o top 5 na lista de programas mais assistidos nos Estados Unidos e no Canadá, além de alcançar o top 10 no Reino Unido. Contudo, com a segunda temporada lançada no início deste ano, ainda não conseguiu ganhar o mesmo ímpeto que seu concorrente de rodas abertas. Com cinco temporadas de desvantagem, no entanto, há muito espaço para crescimento e desenvolvimento futuro.
