Mudanças na Fórmula 1
O CEO da McLaren Racing, Zak Brown, comparou a atual Fórmula 1 a uma série de 24 Super Bowls para os fãs. Em sua fala durante o Autosport Business Exchange em Miami, que ocorreu antes do Grande Prêmio de Miami, ele comentou sobre a transformação significativa que os fins de semana de corrida sofreram sob a perspectiva comercial.
Perspectiva Comercial
Brown, que tem sido fundamental na notável recuperação comercial da McLaren, acredita que os fins de semana de corrida modernos atendem tanto aos parceiros do tipo business-to-business quanto aqueles voltados para o público.
Ele afirmou: "Eu vejo a Fórmula 1 como 24 Davos do ponto de vista empresarial e 24 Super Bowls do ponto de vista do fã. Esses eventos são todos imensos agora." Brown ressaltou a busca por parceiros que compartilhem valores semelhantes e que sejam sinérgicos com a marca McLaren.
Tipos de Parceiros
Segundo Brown, existem dois tipos principais de parceiros. O primeiro grupo é composto por aqueles que atuam no lado B2B (business-to-business), que podem ajudar a McLaren a se tornar uma equipe de corrida mais eficiente e eficaz. Esses parceiros podem oferecer tecnologia para os carros de corrida ou melhorias na eficiência operacional na fábrica, contribuindo assim para o sucesso tanto da equipe quanto do negócio em geral. Além disso, eles ajudam a contar a história da McLaren.
O segundo grupo inclui marcas de consumo que visam aumentar o engajamento com a base de fãs da equipe. Brown mencionou a importância de parcerias como a da Mastercard, que permitiram a realização de eventos como o Miami Live. "Sem a Mastercard e parceiros semelhantes, não teríamos conseguido trazer isso para nossos fãs", disse ele.
Engajamento com os Fãs
Brown enfatizou a dependência da McLaren em suas parcerias para ativar, crescer e engajar sua base de fãs. Ele destacou que, atualmente, a participação de parceiros comerciais vai além de simplesmente colocar um adesivo no carro. "A quantidade de parceiros é apenas um aditivo ao negócio que todos eles geram entre si", comentou.
A lista de parceiros atuais da McLaren inclui empresas renomadas como Mastercard, Google, Allwyn, Cisco, Puma, Android, Hilton e T-Mobile, entre muitos outros. A diversidade e a força dessas parcerias são vistas como fundamentais para o sucesso contínuo da equipe na Fórmula 1 moderna.
