Reestruturação na Mercedes
A Mercedes anunciou uma reestruturação na equipe de Fórmula 1, com Bradley Lord sendo promovido ao cargo de vice-principal da equipe, atuando diretamente sob a liderança de Toto Wolff.
Embora Lord seja uma figura conhecida por sua atuação como interlocutor de Wolff em entrevistas no pitwall da Sky Sports UK durante os fins de semana de corrida, ele geralmente mantém uma presença discreta no cenário público.
Quem é Bradley Lord?
Lord não é um novato na Fórmula 1, tendo iniciado sua trajetória no campeonato há 25 anos, em 2001, como estagiário no escritório de imprensa da extinta equipe Benetton.
Essa experiência inicial levou a uma promoção em 2006, quando se tornou oficial sênior de imprensa da equipe Renault, campeã do mundo – a mesma equipe, em uma nova configuração – cargo que ocupou por dois anos.
Transição para Comunicações
Após essa fase, Lord fez a transição entre jornalismo e comunicações, assumindo o cargo de editor de recursos da antiga revista F1 Racing em 2008. Em 2010, ele retornou ao setor de comunicações, primeiro com a Renault como chefe de comunicações e, em 2011, com a Daimler AG, a empresa-mãe da Mercedes, como gerente de comunicações.
Nessa função, ele supervisionou as operações de todas as iniciativas de automobilismo da Mercedes a partir de Stuttgart, antes de se concentrar na equipe de Fórmula 1 da marca a partir de 2013, também como gerente de comunicações.
Ascensão na Hierarquia da Mercedes
Em 2016, Lord foi promovido a chefe de comunicações da Fórmula 1 e, em 2017, tornou-se diretor de comunicações da Mercedes-Benz Motorsport, período que coincidiu com a fase de maior sucesso da equipe na categoria, onde conquistou sete títulos de pilotos e oito títulos de construtores.
No ano de 2021, ele passou a ocupar o cargo de diretor de comunicações estratégicas e, posteriormente, o de diretor de comunicações chefe. Essa trajetória culminou em um papel como representante da equipe em 2024, que serviu de base para sua nova posição atual.
A Mercedes destacou que Lord tem sido “fundamental na formação da cultura, comunicação e coesão estratégica mais ampla da equipe”.
Reconhecimento na Fórmula 1
Embora seu rosto não seja amplamente reconhecido, ele se tornou familiar para o público da Fórmula 1, especialmente durante os muitos momentos de tensão enfrentados por Wolff, durante a batalha pelo título em 2021 entre Lewis Hamilton e Max Verstappen.
Agora, Lord assumirá o papel de braço direito de Wolff, preenchendo uma lacuna deixada pela saída do ex-diretor de desenvolvimento de pilotos, Jerome d’Ambrosio, em 2024.
