Análise das Classificações de Televisão da NASCAR
Analisar as classificações de televisão da NASCAR atualmente requer uma combinação de raciocínio matemático e crítico. O assunto se tornou um tema divisivo em círculos da NASCAR devido a uma nova forma de captura de audiência implementada pela Nielsen Media Research. Esta nova métrica é chamada de Big Data + Panel.
O que é a Nova Métrica?
Durante a maior parte deste século, a Nielsen avaliou as audiências de televisão com base em um modelo tradicional que utilizava métodos de medição em painéis domiciliares. A partir de setembro de 2025, a Nielsen passou a utilizar um sistema denominado Big Data + Panel, que combina as medições tradicionais com uma quantidade significativa de dados provenientes de caixas de cabo (e satélite) e televisores inteligentes conectados à internet.
O modelo tradicional capturava a audiência de várias maneiras, seja através de um processo manual em que um membro da família anotava o que assistiu e quando em um diário, ou através de um dispositivo que exigia que o espectador pressionasse um botão que também identificava quem ele era e suas características demográficas.
Com esse sistema, a Nielsen tinha uma ideia aproximada, através de 42.000 lares e mais de 100.000 pessoas, da idade, gênero, renda e etnia de um espectador a cada 15 minutos registrado. Contudo, a Nielsen precisava projetar esses dados para abranger um número maior de espectadores devido ao tamanho da amostra. Por exemplo, se 100 homens da faixa etária de 18 a 34 anos, considerada valiosa, entre os 42.000 lares estavam assistindo a um determinado programa, a suposição de trabalho era que 250.000 deles estavam assistindo no total.
Este método de Panel ainda está sendo utilizado, tanto de forma independente quanto combinado com o Big Data, resultando na métrica Panel + Big Data.
O que é Big Data?
Big Data refere-se ao registro dos hábitos de visualização provenientes das caixas de cabo fornecidas por empresas como Comcast, DirecTV e Dish Network, além de dados de televisores inteligentes de marcas como Roku, Vizio, LG e Samsung.
As caixas utilizam o Return Path Data, que registra qual canal está sendo assistido, quando os canais são trocados e o tempo gasto em cada canal. Este tipo de dado não reconhece o conteúdo exibido no canal, mas apenas registra qual canal estava ativo na televisão. Isso é diferente do Automatic Content Recognition encontrado em televisores inteligentes, que monitora as imagens e sons na tela para identificar exatamente o que está sendo assistido.
Ao contrário do painel, o Big Data sabe qual conteúdo está sendo exibido na televisão, mas não tem a capacidade de identificar se alguém está realmente assistindo a esse conteúdo.
A Nielsen está utilizando Inteligência Artificial (IA) para tentar minimizar qualquer disparidade entre os dados do Panel e do Big Data. Em essência, a Nielsen possui 75 anos de probabilidades demográficas adquiridas a partir de leituras apenas do Panel, que são integradas em seu algoritmo.
A IA faz ajustes probabilísticos com base em padrões de visualização históricos coletados do dispositivo, dia da semana, perfis demográficos por código postal e até mesmo condições climáticas.
No entanto, este método ainda é imperfeito, pois o Big Data, novamente, não tem a capacidade de saber quem está assistindo à televisão, o que gera a necessidade de fazer suposições se as televisões inteligentes de uma casa estão transmitindo NASCAR, NFL e American Idol simultaneamente.
Portanto, a Inteligência Artificial é utilizada para inferir quem, com base nas probabilidades demográficas mencionadas, está assistindo a cada programa.
As caixas de cabo tendem a representar excessivamente um público mais velho, enquanto os televisores inteligentes geralmente representam uma demografia mais jovem. A NASCAR, em específico, possui uma demografia mais velha, o que permite fazer certas inferências sobre como isso pode afetar os resultados finais a cada semana.
Comparações Dificultadas
É importante ressaltar que a NASCAR foi, evidentemente, desavantajada pelo Big Data nos canais FOX e FS1 nesta primavera, mas se beneficiou do Big Data em uma plataforma de streaming exclusiva como o Prime Video. O Big Data não foi implementado até setembro, portanto, as comparações ano a ano são, de fato, improdutivas se feitas entre uma métrica e outra.
A resposta da NASCAR em resistir a comparações ano a ano entre dois cálculos diferentes até setembro é considerada justa.
Dados Recentes da NASCAR
Atualmente, onde a NASCAR se posiciona em relação ao Prime Video para a Série da Copa e à CW para a Série O’Reilly Auto Parts?
A corrida da NASCAR Cup Series no Nashville Superspeedway, exibida no Prime Video, registrou 1,655 milhão de espectadores, de acordo com a métrica apenas do Panel, o que representa uma queda de 12% em relação aos 1,9 milhão do ano anterior. É importante considerar que a corrida de 2026 foi adiada por quase 90 minutos devido à chuva.
Não há uma forma realista de comparar ano a ano utilizando Big Data, uma vez que ele não foi disponibilizado até setembro.
Contudo, os dados estão disponíveis, e se houver interesse em fazer comparações, o Prime Video forneceu as seguintes estatísticas:
- P18-34: 181 mil, aumento de 1% (em relação a 179 mil)
- P18-49: 611 mil, aumento de 23% (em relação a 495 mil)
- P25-54: 735 mil, aumento de 5% (em relação a 699 mil)
O Prime também informa que a idade média de seu público é de 57,1 anos, o que é seis anos mais jovem do que a média de 63,1 anos que assiste à televisão linear este ano.
Análise da Série O’Reilly
E quanto à Série O’Reilly na CW?
De acordo com a métrica apenas do Panel, que é a única forma de medir com precisão ano a ano, a corrida de sábado no Nashville Superspeedway atraiu 1,123 milhão de espectadores, o que representa um aumento de 14% em relação à mesma corrida, no mesmo fim de semana e na mesma rede do ano passado.
A audiência da corrida da NOAPS atingiu um pico de 1,335 milhão de espectadores entre as 21h15 e 21h30 do horário local.
Ao considerar o Big Data + Panel, a corrida da NOAPS registrou 1,119 milhão de espectadores, o que, segundo a CW, representa um aumento de 13% em relação ao ano passado no mesmo fim de semana, na mesma pista e rede, sendo também a corrida mais assistida em Nashville para a série nos últimos seis anos.
A audiência, utilizando Big Data + Panel, atingiu um pico de 1,292 milhão de espectadores no mesmo intervalo de 21h15 a 21h30 do horário ET.
